Grøn kosmetik - med en ny glamour
Hvordan kom de grønne kosmetik til Hollywood? Hvem er de nye økoer? Og: Kan organisk være glamourøs? Om den måde, naturen cremer fra træhylde til dyrebar tæller.
Det er bedst at starte med Susan West Kurz. Den blide smilende urteagtige landmand fra Massachusetts, slutningen af 90'erne, virksomheden hos det tyske naturskønhedskonsultfirma Dr. med. Hauschka førte i Amerika. Når alt kommer til alt, hvem der ønsker at forstå, hvorfor grøn kosmetik er så blomstrende, og hvorfor selvudnævnt øko-lyddæmpning pludselig kun ønsker at lade 100 procent natur på deres hud, kan simpelthen ikke ignorere den kloge forretningskvinde.
Det var på det tidspunkt, hvor økologiske fødevarer var stigende i USA. Organiske supermarkeder som Whole Foods fejrede succes overalt, rystet af madskandaler, flere og flere mennesker skiftede til økologiske produkter. Selv grøn kosmetik blev købt, men deres image var alt andet end glamorøst trods al den organiske entusiasme. På det tidspunkt havde Susan West Kurz kun et lille budget til rådighed for markedsføring af hendes produkter. Men heldigvis også en skuespillerven med kontakter til Hollywood. Om ham smuglede hun cremer og make-ups fra Swabian Alb uden yderligere fordybelse i make-up-sagen for film-make-up artister. Det koster næsten intet, men virkningen var enorm: Fra 2000 var filmen? Erin Brockovich? kom til biograferne, passende nok en øko-thriller, vidste det efter et interview med førende skuespiller Julia Roberts pludselig hele verden: Skuespillerinden var blevet lavet med Dr. Hauschka make-up og siden da en fan af mærket. Selvom hun næsten knuste sin tunge, når hun udtalte det tyske navn. Kolleger som Brad Pitt og Cate Blanchett trak sig tilbage, rapporterede pressen. Inden for et par måneder Dr. Hauschka Hollywood erobrede. Og Bio på huden var pludselig ikke længere bah, men smart. "For nogle kunder var Hollywood-faktoren bestemt vigtig? Mistænkt i dag Christoph Spahn fra markedsundersøgelser Biovista, der har observeret den seneste års naturlige kosmetiktrend. Siden årtusindskiftet blomstrer industrien i Europa med en årlig vækstrate på op til 20 procent? mens markedet for traditionel kosmetik stagnerer. For første gang, i 2007, på den internationale messe for økologiske produkter Biofach i Nürnberg, var der endda en egen naturlig kosmetikmesse, Vivaness.
Sage, en af de mange medicinske planter, der bruges til naturlig kosmetik
Al glamour ville have brugt de organiske cremer lidt, hvis ikke engang produkterne er forbedret enormt i de senere år. Spahn er som mange brancheeksperter overbevist om det. Hvor emulsioner af olie og vand tidligere blev blandet sammen og cremer røget harsk efter to måneder, er den generelle kvalitetsstandard ankommet: Brusegele lugter takket være avanceret parfymeteknologi til vilde bær, lotioner fluffy løs fra røret, svarer holdbarheden til bedre råvarer næsten konventionel kosmetik. Sortimentet er også øget: anti-aging linjer og solspray, olier til cellulite og cremer til mænd, endda lipgloss og selvbruner findes i dag på den organiske hylde. Og innovationsmaskineriet blomstrer: Mere end 15 procent af produkterne har ikke været på markedet i mere end et år.
I øvrigt er det også ekspanderet eksplosivt: helsekostbutikker og økologiske butikker er længe ophørt med at være de eneste steder, hvor du kan fylde grøn skønhedspleje. De fleste mærker findes nu også i apoteker, i afdelingerne til Budnikowsky findes der endda egne, fremtrædende naturlige kosmetiske hjørner. De naturlige mærker tiltrækker dog altid en masse opmærksomhed, når de vove sig ind i et terræn, der var lige så mistænkeligt over for eco-boom i Hollywood som brugen af kemiske farvestoffer i deres produkter: luksusmarkedet. Siden 2005 har han solgt Hauschka sine antroposofiske lotioner og mascara mest succesrig i den ædle Berlin KaDeWe? flankeret af perler som Dior eller Chanel. I begyndelsen smilede folk stadig over de lave priser på øko-konkurrencen, i mellemtiden griner ingen mere: Dr. Hauschka tællere er allerede tilgængelige i fire andre tyske byer, produkterne kører som skivet brød. Santaverde turde også i efteråret fra den organiske hylde i stormagasinet: i Galeries Lafayette til Berlin. Og siden sidste år kan Weleda- og Tautropfen-produkter endda købes i elegant designede flagskibsbutikker i modehovedstæderne i Paris og Milano. Grener i Tokyo og New York følger. Ikke underligt, at selv store virksomheder, der tidligere havde lidt at gøre med Bio, nu prøver at komme på båndvognen.Sidste år købte L? Oréal kun The Bodyshop? Skønt ikke en ægte naturlig kosmetikproducent, men i det mindste en med et grønt billede? og derefter det franske økologiske kosmetikfirma Sanoflore. Luksusgruppen Yves Saint Laurent havde endda deres egen naturlige kosmetiklinje designet af miljøvenlige designer Stella McCartney. Fra april bør det være tilgængeligt i Tyskland.
Iris rodekstrakter hjælper huden med at regenerere sig selv.
Alt kunne være så vidunderligt - hvis ikke et spørgsmål, som alle nichesektorer er nødt til at stå overfor, hvis de pludselig kommer i lyset på massemarkedet: Passer vanviddet til det, vi plejede at være? Hvad siger de gadgetry-resistente øko-købere i den første time, der forkæler sig med ubehandlet krat mindre selv end en politisk erklæring, hvis ikke engang ønsket at redde verden? ”For tiden er de meget glade for at reagere på bio-boom,” sagde Peter Wippermann fra Trendbüro Hamburg. "Men de er også forvirrede." Ikke underligt: I modsætning til 1977 er den organiske bevægelse i 2007 næppe politisk mere. Snarere pragmatisk. Hvem bruger naturlige kosmetik i dag? For øvrig, især kvinder fra 30 år og unge familier - ønsker primært at gøre noget godt for sig selv og deres familie: for eksempel for at forhindre allergi eller for at undgå visse ingredienser, der har været mistænkt for at skade sundheden i de senere år. Hvis forresten, kan verden reddes lidt, for eksempel gennem fair handel med råvarer? jo bedre! "Du vil bare ikke have nogen ubehagelige bivirkninger," siger Wippermann. "Det betyder ikke noget, om det er allergi eller skyld." Og vigtigst: "Folk vil se sexet ud."
Naturligvis har markedsforskerne længe gået glip af den stilfulde organiske fan i det 21. århundrede med deres eget mærke: "Lohas" er navnet på de nye økos. Dette betyder "Livsstil for sundhed og bæredygtighed", dvs. for mennesker, der ønsker at leve sundhedsbevidst og bæredygtigt, og som også gerne vil bruge lidt mere penge. Hollywood Star-truppen hører til de nu mere og mere miljøvenlige hybridbiler og organisk tandpasta shoppt, men også den unge familie ved siden af, som hver uge en kasse med grøntsager fra landmændene fra regionen foran døren. For at tiltrække nye kunder og på samme tid ikke at skræmme de gamle kunder, er de fleste naturlige kosmetikproducenter afhængige af et blandet sortiment af økopurisme og organisk chic. Foruden den intensive duftende med vanilje-kokosnød eller fersken-abrikos Bio-Spa-serie, er der for eksempel en næsten lugtneutral base på Lavera. Og duggedråber har på trods af sofistikeret systempleje stadig hudolierne i deres program, som firmaets grundlægger Rainer Plum engang blandede med olivenolie og urter, mens han var på ferie i Toscana. "Vi vil ikke dømme dogmatisk," siger Lavera-talskvinde Sabine Kästner, "vi tilbyder bare."
Selvfølgelig redder du ikke verden med den. De kan dog ændre sig lidt ved bevidst shopping: Hvis flere og flere kunder er opmærksomme på, hvad der faktisk er i cremer og make-ups, og under hvilke betingelser det kommer der, er virksomhederne nødt til at reagere på det. Det er forbrugernes magt. Forudsat at du stadig kan se gennem junglen af ingredienser og produktionslinjer. Siden 2001 har forseglingen "Kontrolleret naturlig kosmetik" fra BDIH (Forbundet for tyske industri- og handelsfirmaer for farmaceutiske produkter, sundhedsfødevarer, kosttilskud og personlig pleje) hjulpet. Frimærket er kun tilgængeligt, hvis et katalog med strenge testkriterier er opfyldt, så for eksempel anvendes faktisk ikke siliconer eller syntetiske duftstoffer. Dette er beregnet til at differentiere sig fra mærker som Aveda eller The Bodyshop, som selv om nogle af deres produkter er baseret på naturlige stoffer, men ikke undgår kemikalier så konsekvent som Weleda, Dr. med. Hauschka eller dug falder. Med støtte fra tidligere forbrugerminister Renate Künast arbejdes der i øjeblikket på at skabe et EU-dækkende mærke svarende til det økologiske certifikat for fødevarer. Og det meget optimistiske håber endda, at ikke kun andelen af naturen, men også andelen af ingredienser fra certificeret økologisk dyrkning vil blive specificeret. Dette er indtil videre kun ekstremt vagt foreskrevet. Reverie, smil fordi realisterne. Hvorfor ikke, tæller optimisterne. Og hvem ved, måske har de ret: Hvem ville have troet for ti år siden, at Julia Roberts ville møde Dr. Hauschka udgør?
Uden sæl ingen natur
BDIH-forseglingen og ECOCERT-mærket er i øjeblikket de vigtigste certifikater for naturlig kosmetik.
BDIH-kontrolleret naturlig kosmetik: den mest udbredte naturlige kosmetikforsegling i Tyskland, som i øjeblikket findes på ca. 2800 produkter. Det forbyder u. a. organisk-syntetiske farvestoffer, siliconer og olieprodukter. Råvarerne er muligvis ikke længere blevet testet i dyreforsøg efter 1998 og skulle komme så langt som muligt fra certificeret økologisk landbrug. Retningslinjer og producentliste nedenfor
www.kontrollierte-naturkosmetik.de.
Ecocert: Sæl fra den uafhængige miljøkontrolorganisation Ecocert, der også kontrollerer kosmetik siden 2002 og i øjeblikket har certificeret omkring 600 produkter. Der er to typer segl: I "naturlig kosmetik" skal der være mindst 95 procent af ingredienserne af naturlig oprindelse og mindst 50 procent af plantematerialerne, der stammer fra økologisk landbrug. "Organisk naturlig kosmetik" betyder også 95 procent af naturen og et organisk indhold af plantestoffer på 95 procent. Ellers ligner BDIH-tætning.
Grøn skønhedshjælper
Med bjørk til cellulite En bruser krat med bivoksperler supplerer bjørkeserien fra Weleda. Det skal stimulere mikrocirkulationen og forberede sig på celluliteolien. 150 ml til cirka 7,45 euro.
Cassis for mere fugt Om vinteren har huden brug for ekstra pleje. Solbærfrøolie (Cassis) siges at styrke hudbeskyttelsen i "Osmanthus Cassis" fugtighedsvæske fra Primavera. 50 ml ca. 19,90 euro.
Nostalgisk fødselsdagskasse Dr. Hauschka fyller 40 år. Og fejrer jubilæumet med en ny udgave af tre klassikere i designet fra 1967: ansigts-tonic, rose og ansigtsvaskecreme. 30 ml hver sæt ca. 29,90 euro.
Hold fast i håret På miljømessen Vivaness bringer Lavera tre produkter på markedet, der lover hold og volumen gennem rejseekstrakter: "Styling hårgel" (100 ml ca. 6,95 euro), "volumen og glans hårspray" (150 ml for ca. 7, 95 euro) og "volumen glans og mousse" (150 ml til ca. 7,95 euro).
Naturlig brunfarve "Soleil Sensitive Moisturizing Cream" fra Santé bringer ferien med en selvbruneren meget forsigtigt i ansigtet. 40 ml ca. 8,90 Euro. Cranberry scrub Den frugtagtige duft af den amerikanske bær er nu af Anne Lind som en forfriskende brusebad. 150 ml til cirka 6,50 Euro.
Cranberry krat Den frugterige duft af den amerikanske bær fås nu fra Anne Lind som en forfriskende brusebad. 150 ml til omkring € 6,50
Ren karakter eller politisk korrekt?
To miljøikoner i skønhedsindustrien og deres idé om grøn kosmetik.
Stella McCartney, designer og dyrerettighedsaktivist, der netop har designet den naturlige kosmetiklinje "Care": "Kun 100 procent natur er miljøvenlig".
Personligt vil jeg vide nøjagtigt, hvad jeg spiser, eller hvad min hud kommer i kontakt med. Især når du overvejer, at vores hud opbevarer op til 60 procent af det, vi anvender til det? og det er ofte stoffer, der ikke er nødvendige. Silikone er inkluderet i mange cremer for at blødgøre det. Men ellers har det ingen positiv effekt. Derfor brugte jeg ikke min naturlige kosmetiklinje. Det indeholder virkelig 100 procent natur og er også certificeret af Ecocert. Dette er den internationale variant af BDIH-forseglingen, som ud over ingredienserne også kontrollerer udviklingsprocessen for miljøkompatibilitet. Jeg ville bevise med linjen, at du kan skabe en sexet og luksuriøs hudpleje uden at skulle gå på kompromis med din egen livsfilosofi eller miljøbeskyttelse. Hvis produkter på den anden side kun er lavet af naturlige stoffer, men formidler deres navn, idet de er miljøvenlige og derfor gode for kroppen, finder jeg det halvhjertet.
Anita Roddick, grundlægger af The Bodyshop og miljøaktivist: "Organisk alene er ikke nok".
Kemiske ingredienser er ikke det egentlige problem. Når alt kommer til alt er de også lavet af naturlige stoffer. Andre kriterier er vigtigere: De, der for eksempel ønsker at fremstille økologisk og etisk ren kosmetik, skal for eksempel være opmærksomme på at bruge så få stoffer fra olieindustrien, såsom Vaseline. Fordi olie er en knap ressource. Selv på dyreforsøg i råmaterialetest bør der frafaldes. Et andet spørgsmål er intellektuel ejendomsret. Mange kosmetiske virksomheder bruger kendskab til primitive folk i opdagelse af medikamenter. Disse mennesker er dog ikke involveret i overskuddet. Det skal ændres. Der skal også være noget at gøre med emballering: hvis du kaster en container i dag, tager det ofte fem år, før den råtner. Men der er emballage, såsom majs, der forsvandt efter kun fem måneder. Det største tabu er imidlertid produktionsbetingelserne. Det er meget muligt, at ingredienserne er økologiske, men måske er produktet lavet af folk, der arbejder med en lille søn! Selvfølgelig er jeg begejstret for, at bio blomstrer nu, men organisk alene er ikke svaret. Du skal kontrollere virksomhederne omhyggeligt. Først da har du etiketten? Grøn? virkelig tjent.
