Hvorfor færre og færre mennesker tager til Aldi

Discounter i krise

De klassiske supermarkeder blomstrer, Aldi og Lidl løber kunderne væk. Det siger det nuværende forbrugerindeks for "Gesellschaft für Konsumforschung" (GfK). Rabatterne registrerede for nylig et fald i salget på 0,6 procent. Det, der lyder som lidt, går ind i milliarder i absolutte tal.

Hvorfor er det? 5 spørgsmål til Dr. med. Wolfgang Adlwarth, forbrugerekspert hos GfK:

ChroniquesDuVasteMonde: Hvorfor foretrækker folk at gå i supermarkedet igen, selvom alt er dyrere der end Aldi?

Wolfgang Adlwarth: Siden midten af ​​det sidste årti har tendensen været mod mere kvalitet for forbrugerne - og væk fra prisen. I 2005 sagde 41 procent, at de var opmærksomme på kvalitet, i dag er det allerede 51 procent.

Hvordan kommer det?

Tendensen er generelt hen imod mere kvalitet, bæredygtighed, organisk og regionalitet. Rabatterne forsøger også at deltage ved at tilbyde flere mærkevarer.

Har folk flere penge end før?

De har flere penge og er villige til at bruge dem. Siden den økonomiske krise for fem eller seks år siden har vi været i boom. Vi har en konstant stigende arbejdsstyrke. Der er flere og flere husholdninger med dobbelt indtægter, og ledigheden er lav. Forbrugernes tillid har nået historiske højder.



For det har folk mindre tid.

Ret. Og køb mindre tid af årsager. Tidligere gik du til Aldi for dine grundlæggende behov, til Edeka for noget specielt og derefter til bager og slagter. I dag er vi bare på udkig efter en butik. Og det gavner supermarkederne med deres store sortiment. De har gjort deres hjemmearbejde og tilbyder alt fra fin bøf til køkkenrulle.

Spiller ikke den mere behagelige atmosfære i supermarkederne en rolle?

Dette er også en vigtig årsag til supermarkedernes renæssance. Derfor forsøger rabatterne også at tilbyde mere kundeservice - en pænere atmosfære eller kundetoilet. De bliver mere og mere som de klassiske supermarkeder.



What makes us feel good about our work? | Dan Ariely (Februar 2024).



ALDI, diskounter, GfK, EDEKA, krise, Lidl