Kunsten at være anderledes
Engang var der en parfume kaldet "C'est la vie". Et smukt navn til en magisk duft. Det kom ud i 1990 - som et lille Gesamtkunstwerk med pæreflacon og koralpropp i en lyserød kasse. Annonceindsatsen var enorm. For den første parfume af den daværende parisiske designer blev Christian Lacroix reddet på ingenting. Teoretisk set havde det en klassikers magt. Ikke desto mindre faldt det igennem. Det er livet. Eller som de siger i Frankrig, "c'est la vie". At falde i næsen med en nyhed er ingen kunst i parfumeindustrien. "98 procent af markedet lancerer flop," siger Stefan Seidel, administrerende direktør for den franske Groupe Clarins i Tyskland. De fleste nyankomne forsvandt efter seks måneder. Skabelser, der varer mere end to år, betragtes som potentielle kandidater til den eftertragtede klassiske titel. Men for at faktisk opretholde det, skal de overleve i mindst syv til ti år, ifølge Seidel. Hvordan gør en parfume det? "Det kan ikke planlægges," siger Jacques Polge, parfumer i Paris mode og duft imperium Chanel, "at skabe en klassiker er et slagtilfælde og lykke er uforudsigeligt."
Nummer 1 blandt klassikerne siden 1921 er "Chanel No. 5"
Selv duftblenderen af succesfulde parfume som "Allure" eller "Chance" har ingen magisk opskrift. Er ikke synonymt. Bare en (uovertruffen) rollemodel: Chanels "No. 5", branchens første evergreen, som trods sin 93-årige stadig er en bestseller verden over. Da Paris Fashion Designer Coco Chanel introducerede ham i 1921, var han en åbenlyst outsider. På det tidspunkt var parfumer forbundet med frodige blomster smag, legende flasker og romantiske navne. I stedet kom "nr. 5" som en frilløs nummerpige og satte på aldehyder, relativt ukendte syntetiske dufte. Men tiden var - heldigvis - moden til det. Det primære eksempel viser, hvor vigtigt den rigtige timing og glæde af eksperimenter er for den vellykkede start i et langt parfymliv. Hvem tør med at vinde i parfumeforretningen. Det er et spil roulette, hvor brugen af hver bestemmer sig selv. Således hjalp navnet "Opium" den orientalske tungvægt af den franske modedesigner Yves Saint Laurent i 1977 for gennembrud. Det var en målrettet verbal slap mod parfume poesien gyldig indtil nu. I 1989 kom den tyske designeren Jil Sander op for tanken om at frigive den første sol duft: "Sol" - og introducerede således en ny duftkategori. Den kurvede flaske "Classique" af Jean Paul Gaultier, som modedesigneren to gange om året en ny outfit savner, er en iøjnefaldende siden 1993. Og samlerens element til et dedikeret fan samfund. I 1994 anvendte amerikansk designer Calvin Klein den unisex duft "CK One" for at bryde kønsopdeling i dufte introduceret af post-World War II marketing eksperter. "Kenzo", der blev lanceret i 2001, solgede håbet igen med sine visuelt fantastiske valmekampagner mellem New York, Paris og Moskva efter den 9/11.
En skandale blev navnet "opium" for 38 år siden
Den franske skaber Thierry Mugler berigede i 2005 med "fremmede" duftvalget ved en anden facet, en woody kvinders duft. Ingen ide er den samme som en anden. Ualmindeligt var de alle på tidspunktet for lanceringen. De toppede duft noterne skabt med kærlighed til den særlige med den ekstraordinære aura, som skelner hver trendsætter. Fra den mange kopierede pioner til den klassiske opstigning, men kræver stadig meget tilstand. Den "brand appel", som det kaldes i branchen, må ikke falme. Det gør også "No. 5" perfekt i årtier. Flere Grailkeepers savner Chanel Legenden et konstant moderne billede. Dette begynder med den subtile, næppe synlige ændring af flaskeformen til lægfolk. Nogle gange er proppen mere kraftfuld, undertiden er flacon skuldrene smalere. House perfumer Polge forlader pulverblomstret primer uberørt (opskriften er i sikker), men har alligevel moderniseret den ved at blande to lettere versioner af ingredienserne og bringe dem ud som Eau de Parfum og Eau de Toilette. Og endelig ændrer mærkeambassadører, senest filmstjernerne Audrey Tautou og Brad Pitt, den "gamle" duft en stjernekarakter. Alle disse er byggestenene i en permanent makeover, hvor blandingen forbliver i samtale og dermed opdateret. I mellemtiden er andre mærker også orienteret mod dette mønster. "Du er nødt til at genoplive kundens appetit for duften igen og igen," siger Joel Palix, der beskriver den konstante udfordring af klasse (n) indhold.
En stjerne på duften himlen er "Angel"
Fra Paris sikrer chefen for Thierry Mugler-parfumerne, at "Angel" stadig er efterspurgt efter 22 år. Mick Jagger's datter Georgia May er det nye engelske ansigt til skabelse, den første gourmet duft med genopfyldelige flasker for at nå sin status. En omhyggelig billedvedligeholdelse holder konkurrencen på afstand. Og hun sover ikke. For fristende er udsigten til at spille i toppen parfume ligaen. Fordi de første 20 topsælgere deler 80 procent af det samlede salg af dufte - i 2013 var det 1,5 mia. Euro i Tyskland. Blandt de ti bedste dufte i listen er "Coco Mademoiselle", "Chanel No. 5", "Jil Sander Sun", "Alien" af Thierry Mugler, "Trésor" af Lancôme, "CK One" af Calvin Klein og "J'adore" af Dior. Sidstnævnte, udgivet i 1999, er et symbol på stigende hedonisme, fornøjelsen at gøre noget godt for sig selv med sin slanke gyldne flaskehals. Sammen disse herlige syv, alle klassikere, bringer det til 200 års popularitet. Sidste år blev 380 nye parfume lanceret mod dem. 281 af dem, næsten 75 procent, var kvindens dufte. Bare til sammenligning: i 2007 var der 175. Også det var et tal, der dokumenterer den ændrede forbrugeradfærd i form af duft. Lyst efter duft vokser konstant. Det er nu en livsstil at eje flere parfume og bruge dem efter stemningen. En holdning, hvorfra vores mødre og bedstemødre var langt væk. American Fragrance Foundation registrerede kun 30 nye duft introduktioner gennem 1950'erne. Det var allerede 128 i 1970'erne og 543 i 1990'erne. Siden årtusindskiftet er flere hundrede nye kompositioner blevet udgivet verden over hvert år. Parfume karrusellen vender meget hurtigt. Det er galskab - for producenter, detailhandlere og forbrugere ", siger Clarins CEO Seidel, og der er ingen chance for en butikmand at komme op med omkring 1100 parfume, som i øjeblikket er til rådighed for mænd og kvinder Næsten solgt, det er grundigt udfaset, og der er en efterspørgsel efter ledig plads på parfymernes hylder C'est la vie.
Parfumer - perfekt planlagt
Mange faktorer skal være rigtige for en parfume at blive en stjerne. Det vigtigste er "saften", som duftblandingen i branchen hedder. Der er en briefing til dette, et koncept. Baseret på dette udvikler "næserne", parfumerne fra forskellige duftfabrikanter (virksomheder til parfume ingredienser) prøveblandinger. Et af disse forslag vinder buddet og raffineres til den endelige oprettelse. Under processen hjælper et edb-program til at beregne priserne på ingredienserne. Den magiske grænse på 5 euro pr. Flaske færdig duft bør ikke overskrides så langt som muligt, men kan være væsentligt højere i de enkelte tilfælde. Mange virksomheder afklarer i forvejen i forbrugerprøver, hvordan en ny skabelse kommer. Nybegyndere skal insistere på populære dufte. En forhindring, der gør det svært for innovative dufte at få en chance. Samtidig er designere pålagt flaskens design, og det gøres også gennem en konkurrence. Relativt kompliceret er søgen efter navnet. Han skal være attraktiv og internationalt forståelig. Rettighederne skal sikres med mange penge på verdensplan. Flere og mere ofte ansættes skuespillere eller atleter som en brandambassadør for en duft. De sørger for "billedoverførsel", det vil sige, deres VIP-status er at gnide ud på parfume. Endelig skal der oprettes en ensartet reklame for biograf- og tv-reklamer, hjemmeside, reklamekampagner og præsentation i butiksvinduer og parfumerier. Forberedelsesfasen varer i gennemsnit to år. Som en tommelfingerregel for de samlede omkostninger: I duftstoffer er z. For eksempel, hvis du vil bruge 50 millioner euro, skal det samme beløb investeres først. Kun omkring to år efter en vellykket (!) Indledning nås overskudszonen. Dette er for tiden muligt for eksempel med parfumerne "La vie est belle" af Lancôme eller "Sì" af Armani.
