Den nye Joop! -Look: "Kvinden er blevet stærkere"
Klik her for den aktuelle sommerkollektion af JOOP!<>
ChroniquesDuVasteMonde: I beskrivelsen af hendes første fælles kvindekollektion til Joop! ordet "elsker" vises igen og igen ....
Dirk Schönberger: Der er lidenskab bag dette billede. Og det er vigtigt for mærket Joop! genoplade. I mange år har samlingen kun været baseret på markedet. Følelsen manglede. Men mode skal røre folk.
ChroniquesDuVasteMonde: Hvorfor er følelsesmæssighed så vigtig?
Dirk Schönberger: I dag er mange ting meget overfladiske. Jeg bemærker det på mig selv: Jeg plejede at lytte til et stykke musik igen og igen og blev sprængt væk. I dag har du hvert år et andet yndlingsband. Vi er nødt til at finpudse vores følelser og berøre mennesker dybere igen.
Kathrin Hüsgen: Vi lever i en temmelig grundløs, desorienteret tid. Mode kan blive et slags hjem, som du bærer med dig.
Dirk Schönberger: Med vores samling forsøger vi at reagere på disse sociale ændringer ved altid at være noget mere: noget progressivt, design-affin, lidenskabeligt, seksuelt ...
Kathrin Hüsgen: ... og mere overraskende. Kvinder og mænd kan ikke længere presses ind i gamle gitre i dag. I 90'erne havde man ofte målgruppedefinitioner for samlinger, såsom: B. "Vores kones navn er Carla, er 32 år, interiørarkitekt, elsker at bære høje hæle ..." Vi laver ikke sådanne definitioner på tegnebordet mere. Vi arbejder meget mere følelsesmæssigt.
Dirk Schönberger: I de senere år sad "Joop-kvinden" ved fødderne af stolen, som hendes mand sad på. Nu sidder begge i øjenhøjde. Kvinden er blevet stærkere, og manden er blevet mere modebevidst. Derfor tog vi det "tussige" element ud af "Joop-kvinden" og gjorde hende meget mere selvsikker.
Kathrin Hüsgen: I lang tid var der den fordomme, at den typiske Joop-kvinde var "især blond". Og at vende dette billede tilbage til klassen er hårdt arbejde for os. Men det er meget sjovt at få på sig stærke kvinder. Fordi de kan lide at blive forført. Det behøver du ikke. Men de vil have det.
Kathrin Hüsgen: Eller forfør dig selv Ligesom skuespillerinden Tilda Swinton, der - meget usædvanlig - optrådte sammen med en ung elsker til Oscar-uddelingen.
ChroniquesDuVasteMonde: Så "Joop-kvinden" har muligvis lige så meget en kæreste som en elsker?
Dirk Schönberger: Hun er glad uden en mand. Under alle omstændigheder behøver hun ikke at gøre, hvad samfundet forventer, at hun skal gøre. Det behøver ikke at matche et blødgjort Sauberfrau-billede. Hun kan kigge over disken og kan krydser anderledes. Hun kan krydse grænser og genopfinde sig selv - hvis hun har lyst til det.
ChroniquesDuVasteMonde: Hvis du vil forføre sådanne kvinder, er du nødt til at komme med noget ...
Kathrin Hüsgen: Vi er afhængige af spændende kontraster - en raffineret joggebuk til broderet top - og på klare, fed farver. Og vi følger nøje med på linjerne. Vores dragter er feminine snit, afslappede kombinationer, hvor kvinder ser stærke ud.
ChroniquesDuVasteMonde: Virksomhedsstifter Wolfgang Joop har aldrig sat sig selv en klar linje.
Dirk Schönberger: Mærket under Wolfgang Joop var meget springende. Det ville ikke fungere i dag. Folk forventer, at et brand skal få fat og pålidelighed. Højhalset i en sæson, åben for maven i den anden - kvinder vil ikke have det mere. Hun vil hellere købe en bukse to gange, hvis hun har det godt. Divas tid er forbi.
ChroniquesDuVasteMonde: Ikke desto mindre tror mange kunder stadig, at Wolfgang Joop er designeren bag mærket.
Dirk Schönberger: Kun oplysning hjælper (griner). Man kan beundre Wolfgang Joop for at gøre mærket så fremtrædende. Hvert barn kender navnet Joop. Men mine forbilder er forskellige.
ChroniquesDuVasteMonde: Talte du faktisk med ham før eller efter du tiltrådte på kontoret?
Dirk Schönberger: Nej. Det ville ikke have hjulpet mig. Mærket skal frigøre sig fra ham. Men jeg tror, det kommer til et privat møde.
Kathrin Hüsgen: Han solgte også mærket og afsluttede det personligt. Spørgsmålet er, hvad han synes om en ny generation er nu startet.
Dirk Schönberger: Det interesserer mig virkelig. Til sidst. Men endnu ikke.
