American Apparel reklamerer med en 62-årig model
Modeindustrien er normalt ikke kendt for stor mangfoldighed - mindst hvad angår skønhedsidealer. Det overvældende flertal af kvinder, der præsenterer tøj på catwalks og i annoncer, er slanke, unge og hvide. Samtidig er det at tiltrække opmærksomhed på dette konkurrenceprægede marked.
Det er sandsynligvis derfor nogle mærker nu er rettet mod et mere forskelligt billede af skønhed. På Fashion Week i Berlin lod mærket Umasan ældre og yngre, sort / hvide modeller gå sammen over catwalken. Barneys luksus stormagasin i New York viser den nye forår / sommer kollektion af transgender modeller. Og American Apparel reklamerer for nylig med en 62-årig for undertøj. På Instagram Instagram Instagram frigav den amerikanske modekæde et skud af skuespillerinden Jacky O'Shaughnessy i en stroppeløs kniplinger og en lyserød blondertrusser. Underteksten lyder: "Sexet har ingen udløbsdato" - sexet har ingen udløbsdato.
Selvsikker kigger kvinden med langt gråt hår, mørke øjenbryn og lyserøde læber ind i kameraet. På trods af den kedelige gamle bygningsbaggrund udstråler den en begyndende elegance. Opdager modebranchen alderdommens erotik? Eller er optagelsen blot endnu en bevidst provokation? Det er præcis, hvad American Apparel specialiserer sig i - ud over tynde skinny jeans, farverige leggings og afgrødefri T-shirts. Etiketten sætter dukker med skamhår i butiksvinduet eller lader medarbejdere uden trusser posere til kampagnebilleder.
Samtidig opstår spørgsmålet, om kvinder som slogan antyder overhovedet ønsker at være sexede. Ikke desto mindre rammer kampagnen en nerve: Tiltrækning er ikke et spørgsmål om alder - dette gælder alligevel for mode og for livet.
