Klar Meddelelse - Summer Collection af Joop!
Nuværende sommerindsamling af JOOP!
"Fashion kan være hjemme"
Efter et års pause er der joop! igen mode for kvinder. Kreativ direktør Dirk Schönberger og chef designer Kathrin Hüsgen på det nye udseende af det traditionelle mærke.
ChroniquesDuVasteMonde: I beskrivelsen af hendes første fælles kvinders samling for Joop! ordet "elsker" vises igen og igen.
Dirk Schönberger: Der er lidenskab bag dette billede. Og det er vigtigt for mærket Joop! genoplade. I mange år har samlingen kun været baseret på markedet. Følelserne manglede. Men mode skal røre folk.
ChroniquesDuVasteMonde: Hvorfor er følelsesmæssigheden så vigtig?
Dirk Schönberger: I dag er mange ting meget overfladiske. Jeg bemærker det på mig selv: Jeg plejede at lytte til et stykke musik igen og igen og blev blæst væk. I dag hvert år har du et andet yndlingsband. Vi må finpudse vores følelser, for at røre folk dybere igen.
Kathrin Hüsgen: Vi lever i en temmelig grundløs, desorienteret tid. Mode kan blive en slags hjem, du bærer rundt med dig.
Dirk Schönberger: Med vores samling forsøger vi at reagere på disse sociale ændringer ved altid at være noget mere: noget progressivt, design-affine, lidenskabeligt, seksuelt ...
Kathrin Hüsgen: ... og mere overraskende. Kvinder og mænd kan ikke længere presses ind i gamle gitter i dag. I 90'erne havde man ofte målgruppedefinitioner for samlinger, såsom: B. "Vores kones navn er Carla, er 32, indretningsarkitekt, elsker at bære høje hæle ..." Vi laver ikke sådanne definitioner på tegnebrættet længere. Vi arbejder meget mere følelsesmæssigt.
Dirk Schönberger: I de senere år sad "Joop Woman" ved fødderne af stolen, hvor hendes mand sad. Nu sidder begge på øjenhøjde. Kvinden er blevet stærkere og manden er blevet mere modebevidst. Derfor tog vi det "tussige" element ud af "Joop Woman" og gjorde hende meget mere selvsikker.
Kathrin Hüsgen: I lang tid var der fordomme på, at den typiske Joop-kvinde var "særligt blond". Og for at vende billedet tilbage i klassen er det hårdt arbejde for os.
Dirk Schönberger: Men det er sjovt at tiltrække stærke kvinder. Fordi de kan lide at blive forført. Det behøver du ikke. Men de vil have det.
Kathrin Hüsgen: Eller forfør dig selv. Som skuespilleren Tilda Swinton, som - meget usædvanlig - dukkede op med en ung elsker til Oscarerne.
ChroniquesDuVasteMonde: Så "Joop Woman" kan have lige så meget en elsker som en elsker?
Dirk Schönberger: Schönberger: Hun er glad uden en mand. Under alle omstændigheder behøver hun ikke gøre, hvad samfundet forventer hende at gøre. Det behøver ikke at matche et blødgjort Sauberfrau billede. Hun kan se over disken og kan kryds anderledes. Hun kan krydse grænser og genopfinde sig selv - hvis hun føler det.
ChroniquesDuVasteMonde: Hvis du vil forføre sådanne kvinder, skal du komme op med noget ...
Kathrin Hüsgen: Vi stoler på spændende kontraster - en raffineret jogging bukser til broderet top - og på klare, dristige farver. Og vi holder øje med linjerne. Vores dragter er femininskårne, afslappede kombinationer, hvor kvinder ser stærke ud.
ChroniquesDuVasteMonde: Firmaets grundlægger Wolfgang Joop har aldrig sat sig en klar linje.
Dirk Schönberger: Mærket under Wolfgang Joop var meget hoppet. Det ville ikke fungere i dag. Folk forventer, at et mærke har et hold og pålidelighed. High-necked i en sæson, åben til navlen i den anden - kvinder vil ikke have det mere. Hun ville hellere købe en bukse to gange, hvis hun føler sig komfortabel i den. Tiden for divas er overstået.
ChroniquesDuVasteMonde: Ikke desto mindre tror mange kunder stadig på, at Wolfgang Joop er designeren bag mærket.
Dirk Schönberger: Kun oplysning hjælper (griner). Man kan beundre Wolfgang Joop for at gøre mærket så fremtrædende. Hvert barn kender navnet Joop. Men mine rollemodeller er forskellige.
ChroniquesDuVasteMonde: Har du faktisk talt med ham før eller efter at du tog sit kontor?
Dirk Schönberger: Nej. Det ville ikke have hjulpet mig. Mærket skal frigøre sig fra ham. Men jeg tror, det kommer til et privat møde.
Kathrin Hüsgen: Han solgte også mærket og personligt afsluttede det. Spørgsmålet er hvad han mener om en ny generation er nu begyndt.
Dirk Schönberger: Det interesserer mig virkelig. Til sidst. Men endnu ikke.
