Mannequins har nu størrelse 44
"Vores kunder ser ikke ens ud, så vi vil have forskellige formede dukker."
Den gennemsnitlige Britin er 1,60 meter høj, vejer 70,2 kilo og har størrelse 44. Når du handler i butikker som Topshop eller Miss Selfridge, men du støder på meget slankere figurer: Britiske mannequins er mindre med en 36 eller 38 tre til fire størrelser mindre end de Gennemsnitlig kunde. Stormagasinet Debenhams reagerede på dette og indførte nye mannequiner i størrelse 44 i begyndelsen af november. Fra nu af vil de blive brugt i alle 170 butikker - udover de sædvanlige dukker i størrelse 38.
"Vi har arbejdet på dette projekt i tre år, og håber det vil hjælpe kvinderne til at føle sig mere behagelige i deres kroppe, og selvfølgelig indgår de andre erhvervsdrivende i", siger Guardian-avisen Debenhams chef Ed Watson. Så tidligt som i 2010 havde varehuskæden brugt dukker med mere realistiske proportioner i to uger på prøvebasis.
For to måneder siden opfordrede Jo Swinson, Liberal Democrats Liberal Democrats and Equality Minister, varehuse og modeforhandlere til at vise større mangfoldighed. "I øjeblikket ser det ud som om der kun er en slags skønhed," sagde politikeren. "Mange kunder søger mere realistiske billeder i magasiner, på tv og i indkøbscentre, og mannequins af forskellige størrelser kan gøre deres del," fortsatte hun.
I foråret inspirerede et øjebliksbillede af en svensk mannequin med gennemsnitlige proportioner internettet og medierne over hele verden. En ung svensk havde allerede offentliggjort billedet på sin blog i 2010, og to år senere blev det berømt via sociale medier. Stormagasinet Åhléns, der bruger dukkerne i deres butikker, blev overrasket af så meget opmærksomhed: "Vi har dukker i butikkerne i flere år," sagde Therese Johnsson, talskvinde for Åhléns, ChroniclesDuVasteMonde.com. "Vores kunder ser ikke ens ud, så vi ønskede at have forskelligt formede mannequiner."
Faktisk kan det være godt for virksomheden at fremvise mode på mere realistiske mannequins. Ifølge en videnskabelig undersøgelse øges vores købsintentioner, når tøj er præsenteret for modeller, der matcher vores alder, kjole størrelse og herkomst.
Og hvad med tyske butiksvinduer? Vi spurgte: Karstadt arbejder hovedsagelig med dukker i størrelser 34 og 36. "I butikkerne kan der dog findes andre former, som f.eks. I vores store afdeling," sagde en karstadt talskvinde. Standardtallene på C & A har en 36 eller 38. På salgsområdet anvendes forskellige former op til størrelse 44. H & M understreges "at præsentere mode i alle kampagner uden at fremme visse idealer". De fleste mannequins har størrelsen 36/38.
