Mænds kosmetik: den velplejede frigørelse
Så lad os være ærlige: Med hensyn til faktiske salgstal er den proklamerede "big boom" i mænds kosmetik stadig en "boom". Selv om markedet for mænds kosmetik i 2007 voksede med næsten ti procent - hvilket også ikke er en feat i det stadig forholdsvis lille volumen: Af de 12,3 milliarder euro, der årligt bruges til personlig plejeprodukter og dufte, bruger mændene omkring 884 Millioner for deres skønhed - godt, syv procent.
Så der er stadig ingen tvivl om et lige tilbud for mænd og kvinder, som mange producenter har forudsagt. Ikke desto mindre skrider fremad - og Björn Held, chef for Beiersdorf Markedsundersøgelse Tyskland, ser endda dette som en "effekt af feminisme". Ifølge en "undersøgelse af mænd" af Zukunftsinstitutet i Kelkheim defineres det nye mandlige billede af kvinders frigørelse: Kvinder har aldrig været så højt kvalificerede og succesrige i jobbet som de er i dag.
Kvinder er på øjeniveau med hensyn til præstationer og forventer det samme engagement fra mænd - hvad angår indhold og udseende. Ligesom kvinder i dag er flere og flere mænd nødt til at hoppe frem og tilbage mellem flere rolleforventninger: leder, far, houseman eller elsker. Leverandørens rolle behøver ikke nødvendigvis at blive udfyldt, de fleste kvinder har længe tjent deres egen bolig. Det er ikke uden tilfredshed, at hårde forretningskvinder smiler, når den mandlige kollega opdager omkring 40 første ridser i maling og spørger hvilke anti-aging agenter der arbejder mest effektivt imod det.
En orienteringshjælp til den nye maskulin rollefinding er tilvejebragt af moderne mænds fora som www.dergepflegtemann.de eller www.vaeterundkarriere.de/blog. For robuste mænds hud gælder andre designregler og frem for alt andre konsistenspræferencer. Så pas på med omsorgstips!
Mænds hud er 20 procent tykkere, indeholder mere kollagen og flere talgkirtler. Tidsskilt viser sig i ansigtslindring i gennemsnit ti år senere, men mere udtalt. I modsætning til kvinder foretrækker mænd lettere teksturer, der absorberes hurtigt, ikke for rige eller endda fedtede.
"Mænd, for eksempel kærlighed barbering gel, der skum automatisk" siger Thomas Schönen, marketing direktør for Nivea. Skummet bør ikke være så fint som det for kvinder. Rynkematerialet vedrører også det stærke køn, men mænd har tendens til at genere sig fra udtrykket "anti-age". "Manden i hans 30'ere foretrækker energistyreren i stedet for anti-rynkefløden," forklarer Schönen. Fra 40 er der brug for et effektivt plejesystem, således at stress og træthed ikke efterlader nogen frynser. Tidligere blev rynker og skygger betragtet som et tegn på professionel succes. I dag, på trods af stress, ønsker manden at møde sine udfordringer frisk og glat. Fordi ud over den faglige kvalifikation beslutter karriereforløbet om udseendet. Næsten 80 procent af mænd tror, ifølge en undersøgelse fra fabrikanten Gillette (barbermaskiner, knive), at den velplejede mand har næsen i jobbet foran. Sigrid Schäfer-Merk, selvstændig HR-konsulent, bekræfter resultatet: "I jobsamtaler holder jeg meget opmærksom på omverdenen, fordi en person med uvaskede hår klart vil have færre muligheder end en omhyggeligt plejet kandidat."
Ifølge skrivningen af Nivea-mænds undersøgelse er der tre kategorier af pleje hos mænd: de grundlæggende plejere, sygeplejersken og eksperimenterne.b Markedsforsker Björn Held oversætter denne gennemgang til et kosmetisk produktsprog: "Bruselegel, shampoo, deodorant og barberkrem er grundlæggende udstyr til basale plejere, avancerede brugere er afhængige af body lotion, ansigtscreme og eau de toilette, og på niveau tre gælder forskellige ting som bryst og intim barbering. Serumpleje, spa-besøg og regelmæssige manicure. " Rakværktøjsfabrikanter kalder allerede æraen af hårfri mænds bodybukser. Ifølge en undersøgelse bestilt af Braun barberer hver tredje mand kroppshår. For at barberingen skal gå glat, er der nu bruseklare barbermaskiner, som nemt fjerner hårvæksten fra brystet, ryggen og noget andet kropsområde (f.eks. "Bodycruzer" fra Braun og "Bodygroom" fra Philips). Vores lille gadeundersøgelse viste, at det hårede spørgsmål synes at være aldersafhængigt. Mænd over 40 er mere tilbøjelige til at tænke på udviklingen eller endog gøre det sjovt. Lige så åben som om Intimrasur blev også talt om "problemområder". Mod de mange mænd, ifølge Dr. Gerhard Sattler, fettsugningsspecialist i "Society for Esthetic Surgery Germany", ville også fortsætte med medicinsk hjælp: "Mænd er ikke så selvkritiske som kvinder, men har en meget lavere hæmningstærskel, hvis der er et æstetisk problem en hurtig løsning. "
Og hvad er der på forsiden af mændens liste over mangler? Frem for alt "fedtsugning på brystet, efterfulgt af Botox behandlinger og rynkeindsprøjtninger, i tredje omgang fedtsugning på underlivet", siger kosmetisk kirurg Sattler. Kan snart så mange mænd som kvinder operere? "Nej, det er ikke så langt endnu. Der er kun ti kvinder i øjeblikket med et kirurgisk ønske om skønhed." Nå er der en hel del kosmetiske alternativer. Men for at opdage dem, har mænd stadig brug for lidt information: Hvad for eksempel et serum forårsager, ingen vidste i vores undersøgelse. Her er at afsløre, at serum er stærkt koncentreret, men små aktive stofstrukturer, der anvendes som en ekstra pleje i løbet af dagen creme eller ansigtscreme. De opnår normalt en umiddelbart synlig udjævningseffekt. Efter alt brugte seks af de interviewede mænd en øjengel, omend med stor skepsis. Men lad os give mændene deres explorer fase roligt - frigørelse tager tid. Kvinder ved det alt for godt.
Michael Proch, 39, uafhængig sports marketingmedarbejder
Køber du din egen kosmetik?
Ja, for det meste på lager i et år, så har jeg lidt fred. Glad Jebe, et parfume, der ikke er så fancy - det kan jeg godt lide.
Hvilke plejeprodukter blev brugt i morges, og hvor lang tid tog det på badeværelset?
Shiseido vaskekrem og ansigtscreme - anbefalet af en venlig hudlæge. Bruseleg og deodorant fra Nivea og barbergel fra Gillette. Gæt det tog mig 23 minutter at få alt under kontrol.
Ifølge kosmetikproducenter er tendensen hen imod en renskåret mandlig krop. Hvor fjerner du hår overalt?
Jeg barberer alt undtagen hoved og ben. Jeg har gjort det i omkring tre år og føler det er meget behageligt.
Har mænd mænd problemzoner?
Ja, sikkert. Maven og hårtab er et problem. Jeg ville helt barbere mit hår, hvis der er en chance for skaldethed.
Har du nogensinde brugt et serum?
Serum? Nej, hvad er det?
En selvdanner?
Nej.
En øjencreme?
Ikke også.
Kay Göttsch, 22, sportsstuderende
Vil du bestille en mænds behandling på spaen?
Jeg får altid massage efter min fodbold træning og fysioterapi. For et spa vil jeg derfor ikke bruge nogen penge.
Hvor mange kosmetiske produkter er blevet brugt i dag?
Bruselel af Adidas, Pantene Pro V shampoo, body lotion af bebe Young Care. For ansigtet tager jeg Niveacreme fra den blå boks, som smeder lidt mere. Aftershave også for det meste fra Nivea, til følsom hud. Min duft er fra Hugo Boss. I dag måtte jeg ikke gå på universitetet så tidligt, fordi jeg var på badeværelset i tre fjerdedele af en time.
På hvilke kropsdele barberer du?
Jeg barberer ikke armhule, på kroppen ja - jeg synes det er bare bedre.
Har mænd mænd problemzoner?
Ølbellies, og jeg finder dårligt, når mænd får bryster. Jeg ville gå imod det straks. I ses undertiden tolv-årige, der har flere bryster end deres kolleger, skræmmende.
Har du nogensinde brugt et serum?
Nej.
En selvdanner?
Nej. Jeg gik i solarium et stykke tid, jeg ville ikke gøre det i dag.
En øjencreme?
Nope.
André Kussmaul, 38, forfatter
Køber du din egen kosmetik?
Ja. Jeg kan godt lide at blive hørt for at finde ud af, hvad der er nyt. Selv om jeg altid er skuffet over, at mændens hjørne er meget mindre end kvindernes.
Med hvilken kosmetik startede du din dag?
Jeg kan godt lide at bruge Aquagel fra Biotherm. Min duft er Hermès Verte. Jeg bragte body lotion fra Thailand, det lugter citrus. Jeg har brug for 20 minutter om morgenen. Fra tid til anden sætter jeg på en ansigtsmaske med grøn te - så tager det længere tid.
Har mænd mænd problemzoner?
Mave og hofter. Jeg begyndte at jogge for et år siden, fordi det irriterede mig.
Hvad synes du om trenden af depilated mandlige kroppe?
Jeg tror, at tendensen er mere på Abebben og Brusthaar i stigende grad. Jeg ville nok skære brysthår.
Har du nogensinde brugt et serum?
Nej.
En selvdanner?
Nej, jeg er bleg.
En øjencreme?
Ja, regelmæssigt fra Biotherm og Shiseido.
Reiner Schäffe, 58, kameraman
Ville en skønhedsoperation være til din fordel?
Nej, ikke rigtig. Jeg læser, at aktiemarkedschefer i Amerika har deres mund stødt i panden i løbet af deres frokostpause. Sådan en vrøvl, livet skal afspejles i ansigtet.
Hvad ser din morgenpleje rutine ud?
Helt enkelt: brusegel, barberkrem og fugtighedscreme fra Nivea til mænd. Shampoo fra Pantene. Jeg bruger aldrig parfume.Tager omkring en halv time
Er du påvirket af tendensen til helkrops barbering hos mænd?
Mærkeligt, jeg har ikke noget hår under armene, så jeg behøver ikke at barbere. Jeg har læst om denne trend, men det er ikke et problem for mig. Har mænd mænd problemzoner?
Selvfølgelig maven. Mange bekendtskaber klager over det - kan komme fra øl eller fra manglende motion.
Har du nogensinde brugt et serum?
Nej.
En selvdanner?
Nej, hvorfor?
En øjencreme?
Nej.
Dominik Djialeu, 22, hotel ekspert
Hvad gør mænd sexet?
Selvtillid. Mandlige og naturligt forekommende typer er meget mere interessante end solarium-garvede, glatte mænd.
Hvordan gav du dig selv i morse?
I øjeblikket bruger jeg en Biotherm rensemiddel til acne, fordi jeg stadig har nogle få problemer, og det hjælper meget. Så en fugtgel fra Nivea og hoved og skuldre til håret. Min sommer duft er "Hot Play" af Lacoste, meget frisk. Jeg var i badeværelset i en halv time.
Hvad med kroppsskæring?
Jeg gjorde det et stykke tid, men min nye kæreste synes det er mere sexet, når jeg har hår. Under armhulerne støtter jeg mit hår, men barberer det ikke helt.
Har mænd mænd problemzoner?
For mig er det maven, jeg har stærke vægtsvingninger og skal være forsigtig.
Har du nogensinde brugt et serum?
Nej.
En selvdanner?
Nej, selvfølgelig ikke.
En øjencreme?
Nogle gange tager jeg en kølemølle.
Rolf Lindberg, 58, forsikringssalg
Har du nogensinde været på manicure?
Regelmæssigt velplejede hænder er meget vigtige for mig. Hvilke plejeprodukter blev brugt i morges, og hvor lang tid tog det?
20 minutter, jeg er en naturlig skønhed! Mine produkter: barberkrem, tonic og emulsion af "Shiseido Men". Bruselel af Clarins og en medicinsk shampoo mod skæl. Eau de Cologne af Thierry Mugler.
Hele kroppen barbering bør nu være moderigtigt for mænd. En mulighed for dig?
Nah, jeg barberer bare whiskers. Jeg vil ærligt gerne vide, hvordan Brad Pitt og Co barberer ryggen.
Har mænd mænd problemzoner?
Sure. Jeg vil sige maven, brystet.
Har du nogensinde brugt et serum?
Hvad skal det være for?
En selvdanner?
Nej.
En øjencreme?
Ja, sådan en prøve fra Shiseido.
Kocu Mitopke, 33, salgskonsulent i modebranchen
Har du nogensinde været på manicure?
Jeg går regelmæssigt til pedicure, der er altid tilbud om at gøre manicure på samme tid. Det tager jeg også.
Hvad var der på din plejeplan i dag?
En skrubbe af Neutrogena mod min acne og tonic fra Body Shop. Min shower gel lugter af sheasmør og er fra Yves Rocher. Derefter dagcreme fra Afroshop og fem dråber Jil Sander.
Hvor barberer du overalt?
På ansigtet, armhulen og genitalområdet. Jeg har ikke brysthår.
Har mænd mænd problemzoner?
Selvfølgelig maven. Jeg vil gerne gøre mere sport, men i øjeblikket har jeg ikke tid.
Har du nogensinde brugt et serum?
Nej.
En øjencreme?
Nej.
