Varemærketjek: Ti fakta om H & M

Sådan begyndte det hele

Historisk reklame

Virksomhedens grundlægger Erling Persson havde i 1946 forretningsidéen at tilbyde mode og kvalitet til en rimelig pris. I 1947 åbnede han den første "Hennes" butik i Västerås, Sverige. Det var først i 1968, da jagtforhandler Mauritz Widforss blev medlem af virksomheden om, at navnet blev ændret til "Hennes & Mauritz". I dag er virksomheden den næststørste tekstilforhandler i verden. I 2010 havde H & M 14 mia. Euro i omsætning, hvoraf kun 3 mia. Euro alene i Tyskland.

Hvor kommer samlingerne fra?

Designhovedkvarteret er beliggende i den svenske hovedstad Stockholm. 140 H & M designere arbejder for tekstilselskabet. De er inspireret af de nuværende trends for mode hovedstæder New York, London eller Berlin. Begrebet Hennes & Mauritz er den såkaldte "fashion triangle": Basics danner basis, i midten er den nuværende mode og rangeret øverst på de mere usædvanlige dele. Ikke kun tyskerne er H & M butikker tilgængelige i 43 lande rundt om i verden.

Til almindelige nødforhold ...

... designernes samlinger hos Hennes & Mauritz. Da mode blogger Karl Lagerfeld først designede mode til H & M i 2004, lejrede de endda udenfor forretningerne for at få fat i en af ​​de eftertragtede dele. I dag opnår stykker fra Lagerfeld-kollektionen toppriser på det sorte marked. Siden da har H & M arbejdet med internationale modedesignere, fra Stella McCartney til Lanvin, og senest til Donatella Versace.

Hvem bærer faktisk mode fra H & M?

Hvem mener, at især unge piger køber hos Hennes & Mauritz, den forkerte. Under mottoet "H & M er alle stilarter" forsøger tekstilproducenten at behandle så mange aldersgrupper som muligt. Tilsyneladende med succes: ARD-reporterne bad om deres "brand check" forbipasserende på gaden, om de ville bære H & M mode. Med "Ja" svarer både hip-teens og ældre damer med perleøreringe.

Pabulum?

Med hensyn til anerkendelsesværdien gik den svenske modekæde ikke så meget i "Markencheck". 25 ud af 45 forbipasserende ville genkende et H & M-outfit på gaden. Respondenterne forvekslede sandsynligvis H & M-dele med det meget dyrere mærke Esprit.

Hvordan virker reklamen?

H & M er fuldt engageret i modelstrategien. Plakaterne viser normalt lange, slanke kvinder (eller mænd) i et H & M-outfit mod en hvid baggrund. Tricket: Vores underbevidsthed er smukt. Det associerer dyre mærker som Versace eller Prada med den flotte udseende af modellen og giver os følelsen: "Jeg har råd til det!".

Hvordan køber kunderne?

Det er også interessant, hvad ARD-reporterne fandt ud af købsadfærden i butikken: De lægger på kundens specielle briller, der registrerer hvor motivet ser ud og hvor længe udsigten hviler på emnet. Resultatet: udseendet gik normalt direkte til tøjet, men prisen blev næsten ikke bemærket. "Forbrugeren ved: Det er billigt", så fortolkningen af ​​brandforsker Michael Schießl.

Er det godt for dig?

Lille pris, dårlig kvalitet - det er ikke altid sandt. Kvaliteten af ​​H & M mode vurderede ARD-mærketjekket som "pænt". Redaktørerne testede tøj under laboratorieforhold og fandt ud af, at stoffet ikke pletter, når det svedes og ikke indeholder blødgørere. Imidlertid danner knuder hurtigt, hvilket ikke præcist taler for stoffets holdbarhed. Syretesten viste, at nogle denimknapper var let lastet med bly og nikkel og kan forårsage allergier i værste fald. I USA blev disse bukser ikke solgt, i Tyskland tolereres den målte værdi bare. Bortset fra det kan H & M tøj bæres uden tøven

Er det stadig retfærdigt?

Hvem sælger sådanne billige varer, skal redde andre steder. H & M merchandise produceres 60 procent i Asien. Kun gennem billig produktion i lande som Bangladesh eller Cambodja kan den svenske modekæde holde priserne så lave. Til tider kommer virksomheden på grund af lave lønninger og dårlige arbejdsvilkår i fabrikkerne i kritikken. Det er korrekt, at H & M fastslår, at det overholder alle lovbestemmelser i de lande, hvor virksomheden fremstiller. Men arbejdsstandarder, som vi kender dem, eksisterer næppe der.Et andet problem er det forvirrende netværk af underleverandører, der leverer H & M. Menneskerettighedsaktivister tvivler på, at H & M virkelig kan styre alle sine leverandører.

Børn på symaskiner

Officielt er H & M selvfølgelig imod børnearbejde. Men svarer det også til virkeligheden? For at få en ide om sig selv rejste ARD-reporterne til Bangladesh og besøgte en fabrik, der også producerer H & M ware. En af sømstresserne var kun 12 år og arbejdede 16 timer om dagen til en løn på 35 euro pr. Måned. Næppe nok til at overleve. Hennes & Mauritz nægtede at blive leveret af denne fabrik. Men pigen genkendte straks dele fra den nuværende samling. Dommerens kontrolredaktør: H & M's retfærdighed er tvivlsomt.