Endelig! Stormagasinet dræber kønmærke til børnetøj
At piger kun må bære "piger tøj" og kun drenge "drenge tøj" (hvad end det er) er slet ikke 2017!
Det er i det mindste det, som den britiske stormagasinet John Lewis mener, og bruger i øjeblikket ikke kønsseparation i børnetøj.
"Vi ønsker ikke at fremme køns stereotyper i vores samlinger, men vi ønsker at give vores kunder mere valg og mangfoldighed og lade forældre eller børn beslutte, hvad de vil have," forklarer børnetøjsdirektør Caroline Betts overfor det uafhængige.
Et rigtigt skridt, mange finder:
Hurra! John Lewis grøfter drenge og piger etiketter fra hans børnetøj //t.co/1NuB9LWvzc
? Alison Perry (@iamalisonperry) 2. september 2017
Dette er fremragende! Et skridt i den rigtige retning og forhåbentlig vil andre store butikker følge med. Jeg kigger på dig @ nextofficial
? Roxy Stafford (@ouestlacamera) 2. september 2017Hvad er i praksis jo John Lewis nu anderledes?
I stedet for at inddele børnetøj i "Piger" og "Boys" som tidligere, tildeler John Lewis nu "Boys & Girls" eller "Girls & Boys".
Desuden vil kæden ikke længere tilbyde sine varer i to separate områder. En ny samling, der bevidst er kønsneutral, bringer firmaet også på markedet.
Ellers forbliver sortimentet: Fra rosa nederdel til blå skjorte finder du alt i varehusene i fremtiden.
Praktisk set betyder dette: Hvis du har en datter, der foretrækker at have den blå skjorte, behøver du ikke at gå over til drengens sektion længere og have et sjovt udseende.
Anmeldelse: Så meget frihed forvirrer kunderne
Andrew Bridgen, en konservativ politiker, frygter, at kunderne er overvældet over denne nye frihed. Han fortalte British Independent: "Jeg har ingen anelse om, hvad der foregik i John Lewis." Drenge og piger etiketter er informative, og jeg tror, at fjerne dem kan forvirre kunderne, det ser ud til, at Politisk Korrekthed stiger "I den rigtige retning er det tvivlsomt, jeg kan ikke forestille mig mange kunder at købe en kjole til deres 6-årige søn."
Twitter havde også negative reaktioner:
LIKE JOHN LEWIS ... GENDER NEUTRAL KIDSKLÆD !!! WTF? ..... BOYCOTTED
? BREXITNUTTER (@ hardbrexit1) 2. september 2017
Sandheden: John Lewis følger trenden
Enhver, der ser ud over tekstilindustrien, vil opdage, at John Lewis følger en anti-seksistisk tendens, der begyndte for omkring to år siden i Storbritannien.
Stevie Meriel Schmiedel, administrerende direktør for Pinkstinks Germany eV, fortæller os: "Faktisk er initiativet" Legetøj til legetøj "i 2015 forårsaget, at apotekskæde støvlerne ikke længere annoncerer sine legetøj som" for Boys "/" for Girls ". Harrod s meddelte i samme år at mærke legetøj ikke længere for køn. "
Andre foranstaltninger: I 2016 forbød Londons borgmester sexistiske reklamer på busser, og Advertising Standards Authority har netop udviklet klare regler mod sexisme i reklame for børns produkter.
Og Tyskland? Bag bagfra
Dette viser, så Schmiedel, "at det faktisk ekstremt konservative land i modstanden mod sexisme i reklame er meget længere end vi."
Imidlertid siger Schmiedel også: "Det skyldes, at i Storbritannien er kønsmandheden begyndt tidligere, i vores tilfælde sammenlignes Pink Blue Hell relativt nyligt."
Hvad angår etiketterne er kønsstereotyperne stadig en realitet, i det mindste for de store kæder. Hvert H & M-mærke piger og drenge afdelinger - der er stadig meget at lave!
