Pinkstinks-kampagnen fremmer et stærkt image af kvinder

Pinkstinks kampagne mod sexisme

En kvinde i lingeri, der er sexet OG ser smart ud. En smuk kvindes ben, der viser hår. Og selvsikre kvinder ud over størrelse nul, som er reelle forbilder. Med disse motiver fremmer Pinkstinks initiativ stærkere billeder af kvinder i reklamer. Motiverne, der er designet af frivillige, kan ses på Edgar-postkort i fem tyske byer siden denne uge. Også på Leuchtlitfaßsäulen ønsker Pinkstinks plakaterne næste år og indsamler i øjeblikket donationer til det. Vi talte med Pinkstinks-grundlægger Stevie Schmiedel om, hvorfor hun ønsker at forbyde sexisme i reklamer ved lov.

... er doktorand i kønsforskning. Den tysk-britiske har to døtre og er administrerende direktør for Pinkstinks, en kampagne mod produkter, reklameindhold og markedsføringsstrategier, der giver piger en begrænsende kønsrolle. Mere på pinkstinks.de

Fru Schmiedel, du har kæmpet med Pinkstinks i to år mod sexisme i reklamer. Hvilket reklamemotiv har personligt begejstret dig mest?

Jeg var især irriteret over reklamen for håndboldklubben "Foxes Berlin". Jeg mødte dem som medlem af juryen for den negative pris "The Angry Cactus", som Terre des Femmes priser for sexistisk reklame for første gang i år. Motivet viser fire piger i bikini, der sidder på Wannsee og en sladrende ræv, der ønsker at angribe pigerne på samme måde. Den siger "Her er vores territorium". Det generer mig ikke, at pigerne bærer en bikini, men at de fremstilles som fair game, noget, der hører til ræven i hans område. Dette er især trist, fordi det faktisk prøver at inspirere unge piger til sport og klub.

Er det ikke tilfældet for det tyske reklamebyrå, der også udtaler Rügen for sådanne sager?

Ja, faktisk. På grund af vores pres klager reklamebureauet nu over reklamer, hvor seksualiserede kvinder er forbundet med produkter, der ikke har noget at gøre med dem. Så for eksempel en halvnak kvinde på en trækvogn. Selv i tilfælde af 'ræve' har pigerne intet med håndbold at gøre. Men her kan reklamen ikke gøre noget, fordi han kun er ansvarlig for kommerciel reklame, ikke for klubber. Derfor er klubber nødt til at være særlig ansvarlige med reklamer, fordi de ikke kan retsforfølges af nogen.

Sommerbillede motiv #MadBerlin #UnserRevier #Berlin #Handball #Sport #Sportmetropol

Et indlæg deles af Foxes Berlin (@fuechse_berlin) den 6. oktober 2014 kl 05:39 PDT

Som svar på sexisme i reklamer har Pinkstinks nu designet deres egne plakater. Hvad vil du fortælle os med motiverne?

Vi vil vise, at selv små pauser i reklamer kan tilbyde kvinder mere plads. For eksempel har billedet af kvindens ben inspireret mange unge piger. Håret på benene kan kun ses ved et andet øjeblik, men så har dette tabuopbrud noget meget befriende for kvinderne. For hvem siger, at kun hårløse ben er smukke? Er det ikke bare fordi vi er vant til kun at se disse billeder? Spørgsmålene rejser motivet.

De viser også en kvinde i undertøj ...

Ja, men for det første er hun ikke supertynd, og for det andet lurer hun ikke på en seng og venter på sin mand. For det er det billede, vi normalt ser, når vi lægger undertøj i magasiner. Om vores emne er det manden, der venter på kvinden, mens hun stadig arbejder og tilfældigt kigger over den bærbare computer. På denne måde kan vi vise, at man allerede da kan reklamere for lingeri uden at kvinden bliver tvunget til en kliché eller underordnet manden.

"Det er ikke en overdrevet moralisme, som vi kræver her."

Pinkstinks har også lanceret en andragende, der kræver, at sexisme i reklamer reguleres ved lov. Tror du, at det virkelig kan være en succes?

Under alle omstændigheder. Vi modtager meget støtte til vores projekt fra kvinders rettighedsforeninger, journalister, den tyske advokatsammenslutning, men også fra politik. Det er ikke en overdrevet moralisme, som vi kræver her. Vi ønsker ikke at forbyde reklame for H & M-lingeri. Det handler om at tegne en linje for at undgå forskelsbehandling. Realistisk set forventer vi, at emnet bliver løst i den næste lovgivningsperiode. Med vores kampagne forbereder vi nu jorden.

Reklamebureauer er sandsynligvis ikke særlig opsat på en sådan standard. Hvad er den mest almindelige reaktion, du får fra branchen?

Da jeg holdt et foredrag foran reklamestrateger, kom mange kvinder bagefter til mig, der fortalte mig, 'hold det op!' Men selvfølgelig er der meget kritik. De mest almindelige argumenter, som jeg hører fra rekrutterere, er: 'Det er ikke vores skyld, det er kunderne.' Der er selvfølgelig noget ved det, virksomhederne har stor indflydelse på deres reklamekampagner. Agenturernes andet svar er: 'Vi er kun samfundets spejl. Denne reklame ønskes af befolkningen. ' En sådan ræsonnement er naturligvis meget gavnlig for økonomien, fordi kvindernes image er så vedvarende svag og urealistisk. Vi foreslås endvidere, at vi er 'forkerte', fordi vi ikke svarer til disse tynde, forførende kvinder i reklamer. Og økonomien lover os, at den kan hjælpe os med dens produkter til at blive som den sexede kvinde, der spiser chokolade i undertøj på sofaen. Sådan fungerer kønsmarkedsføring, hvilket alvorligt begrænser piger og kvinder i deres frihed. Vi kæmper imod det.

Gider du også sexisme i reklamer? Her kan du underskrive andragendet fra Pinkstinks: //werbung.pinkstinks.de

"Not Heidis Girl" (April 2024).