Trend eller bare hype? Interview med trendforsker Corinna Mühlhausen
Hvordan fungerer en trendcoach?
Som trendcoach coacher jeg virksomheder og mærker, der ønsker at vide, hvad deres kunder virkelig er interesseret i, og hvorfor deres markedsføring er god eller dårlig. HR-afdelinger rådgiver deres medarbejdere: Hvordan krydser folk? Hvad har forskellige generationer til behov på arbejdspladsen?
Hvordan kom trendforskningen til?
Trendforskning kommer fra den engelsktalende verden og begyndte i de tidlige 1990'ere. Man prøver at lave prognoser og udvikle visioner. Fordi enhver, der ønsker at bringe et nyt produkt på markedet eller bare vil ændre kommunikationen eller mærket, skal vide, om han er på den rigtige vej? Trend og fremtidig forskning er vigtig for dette.
Og hvad er en tendens nøjagtigt?
Jeg har udviklet et system, der fanger rigdommen af trendtermer, fordi det generede mig, at hver uge en ny? Trend? blev udråbt. Det er vigtigt at skelne mellem en lille hype, branchetrend og en reel megatrend. Megatrend er langsomt, påvirker samfundet som helhed og ændrer sig ikke markant. Baseret på menneskelige behov opstår sådanne megatrender. Individualisering er i øjeblikket en megatrend, som vi også adresserer tematisk på ChroniquesDuVasteMonde Academy Balance Day.
Hvordan kan du indsnævre tendenser efter emne?
Jeg er klar over, at der er fire akser med grundlæggende menneskelige behov og derefter udvikle trendtrænet trendnettet. Hvis du forestiller dig disse fire akser i et kors, er egoet til venstre og os til højre. Kultur og teknologi er øverst på Y-aksen og naturen og bæredygtigheden nedenfor. Hvis du derefter tager tendensen til digitalisering som et eksempel, placeres den øverst til venstre mellem egoet og teknologien. Men du kan se, at tendensen bevæger sig tilbage i den modsatte retning og vender sig ind i os og naturen.
Hvad er de seneste trends i fremtiden?
Lige mærkbar lige nu er slutningen på mindfulness, som vi har forstået konceptet indtil videre. Misforståelsen om, at selvoptimering kun er egocentrisk? Højere-hurtig-næste-typer? er, ender. Det handler ikke kun om mig selv mere, men snarere om at passe på dig selv, have mere magt og tid til andre mennesker. Så du er mindre online, og det hænger ikke alle sammen så meget på sociale mediekanaler. For eksempel nyder vi at læse en trykt bog igen.
En anden vigtig tendens er flyvningen tilbage til naturen. I indexet for værdier sprang naturen fra fjerde til første plads, en analyse af sociale medier, der bestemmer folks vigtigste værdier. I årevis var sundhedsemnet nummer et, der er glider ned til andenpladsen. Så mens alle taler om digitalisering, længes vi efter et kontrapunkt. Urbanisering spiller også en rolle, for hvis vi alle bor i byområder, har vi brug for naturen som kompensation. Små tegn på det er naturlig kosmetik, egen høst af urter i supermarkedet og mange andre aspekter.
På ChroniquesDuVasteMonde Academy Balance Day vil de blandt andet tale om selvcoaching. Hvad er forskellen mellem selvoptimering og selvcoaching?
Egentlig er selvcoaching bare et sprogligt synonym for selvoptimering. Imidlertid er begrebet selvoptimering stærkt påvirket af det faktum, at det altid handler om det maksimale optimale. Gennem skiftet til personligt optimalt, som kan opnås langsommere, mindre og til en mere passende, havde det brug for et nyt begreb, og selvcoaching er at udtrykke dette nye optimale.
Du opfandt udtrykket sundhedstil? hvad mener du med det?
Udtrykket Healthstyle er beregnet til at bringe den nye forståelse og sundhed til en fællesnævner og er synonymt med en sporty, sundhedsmæssig og nydelsesorienteret livsstil. Dette afspejler forskellige facetter af sundhed, såsom personlig kondition og præstation i jobbet og også på det sportslige felt, men også skønheden eller det sunde udseende.
Tak for interviewet, Corinna.
