Genkender du disse parfumeflasker?
© Merve LindloffFaktisk er for mange mere eller mindre smukt pakkede dufte oversvømmet os, så man kunne bemærke alle - for kvinder alene ses der mere end 200 nye parfume hvert år. "For at finde vej rundt skal vi vælge, og det virker primært gennem udseendet", siger Johannes Schneider fra "decode" i Wiesbaden, et af de mest respekterede marketingagenturer i Tyskland.
I de fleste tilfælde er det den emballage, der får os. Til omkring 80 procent, omhyggeligt estimeret. Udadrettede udseende giver orientering og letter livet. Men den kendsgerning, at man genkender visse former på et eller andet tidspunkt automatisk skyldes en anden forenklingstendens for vores hjerne: "Det følger såkaldte diagnostiske tegn, kun farve eller form og sætter dem i brøkdele af et sekund sammen." Er summen, genkender vi visse produkter, der allerede er på omridset "siger brand strateg og reklame psykolog Schneider. Og: "Hvis vi så ser visse elementer igen og igen i en bestemt sammenhæng, kan et mønster opbygge i hjernen." Så et Chanel hætteglas bliver et personligt piktogram til: Parfume afdeling. Og desværre ændrer nogen den velkendte form eller fylder endda duften i flasken af konkurrencen. Selv kenderne kan styres af den fine næse - de kan ikke engang gennemgå deres yndlings duft.
Den såkaldte "pålidelighed i form", som designeksperterne kalder, er en garanti for at blive inkluderet i Hall of Fame af vores hukommelse. Og ændringer, som at være mere moderne, skal være minimal, ellers bryder den tilpassede forfalskning sammen. Dette skete tilfældet med en appelsinsaftproducent, for eksempel, som tabte flere millioner euro inden for otte uger på grund af en forandring af emballage - og genoplivede hurtigt det gamle design.
Den "Samme samme men forskellige" strategi for den årligt genudskrivne flaske torso af Jean Paul Gaultiers parfume fungerer bedre - nogle af dem er eftertragtede samlerobjekter. En anden god grund til look-loyalitet: For hver ny flaske (støbning) skal der laves forme, hvilket er meget komplekst og dyrt. Også den luksus at profilerer på forhånd overdådigt på prototyper, som designlegenden Pierre Dinand, u. a. designet "Opium" flasken, ingen producent hengiver sig i dag. Maestroen har nogle gange brug for over hundrede designs for at finde den ideelle form og farve. I dag forbliver kun ca. tre måneder for hele designprocessen, indtil en lugt kommer på markedet, går et gennemsnit på et år.
Hvis dette skaber en klassiker, fint. Men hvordan skaber du en? Frem for alt må han være mindeværdig, ja. Men er det ikke alt for klichéet, når en Dita Von Teese-flaske spiller med sorte kvaster, som den burleske kunstner er forbundet med? "Folk elsker klichéer, det virker," siger Andrea Brandt. Du har designet dig. a. Flakons og er ejer af Hamburg agenturet "Donkey". Men hvis en sådan flaske for evigheden er god? Eksperten: "Gør ikke noget for kompliceret." Min formel til en klassiker: Opret en tidløs projektionsoverflade, og hvis duften er rigtig, kan du huske det og genkende det fra en afstand. "
